世界观察：细数356.87亿元品牌价值背后，嘉宝莉30年打造的“数字王国”

用一个词形容嘉宝莉，那就是“出圈”。

(资料图片)

它总能在展会上给人惊喜，令大家“眼前一亮”——在微信公众号与读者聊成一片，共同探索新鲜有趣的话题；也出了很多周边文创，联名、潮流被嘉宝莉玩出了各种花样……最直观的感受是，嘉宝莉已经形成了自己独特的风格，树立了一个完整的品牌形象，而这些都汇聚成了品牌价值和品牌力。

在6月15日举行的第二十届世界品牌大会上，2023年《中国500最具价值品牌》榜单发布， 嘉宝莉以品牌价值356.87亿元 莉再次登上该榜单。这个数字是世界品牌实验室 (World Brand Lab) 对嘉宝莉品牌的持续认可。

根据《涂料经》的跟踪统计，嘉宝莉已经是该榜单的“常客”，更是最早登榜的涂料品牌，没有之一—— 从2004年品牌价值5.79亿元到2023年品牌价值356.87亿元 （中间有2年因故缺席）， 嘉宝莉的品牌价值翻了60多倍 。

356.87亿元的品牌价值是怎么算出来的？我们无法窥探世界品牌实验室的评价过程；然而细数之后我们发现，这个数字的背后可以牵引出更多的数字……

30年，业绩增长60倍

始创于1993年的嘉宝莉，作为中国涂料行业的强势品牌，自2001年渠道扁平化之后，开启了“无声崛起”之路。 销售收入也从2001年的8000万飙升至2022年的47.8亿，增长60倍 。自2011年起，嘉宝莉连年上榜全球顶级涂料制造企业销售额排行榜，从创立初期一个微小业务开始，到如今拥有 9大生产基地，将近50亿的销售额 的行业领先品牌，嘉宝莉成就了一段涂料行业的发展佳话。

“现金流足，利润稳定，逐年增长，家装+家具漆+工程三驾马车均在轨上，新业务板块开发有条不紊，品牌影响力不断提升。”没有人比嘉宝莉更舒服，但也没有人比嘉宝莉更辛苦。

首先是业务板块。2003年，彼时的行业巨头都在攻城略地，而嘉宝莉采取的是“迂回战术”，集中优势占领二线市场，深耕渠道，将触角伸进了三线城市以及乡镇、农村，成功实现了销售三级跳。

而今，嘉宝莉的经销商门店无处不在，甚至在不起眼的角落，有人的地方就有嘉宝莉，以石艺漆为例，嘉宝莉石艺漆经销商数量综合网点便超过1200个，专业店面超过1000家。仅仅湛江一个区域嘉宝莉在5区5县85个镇分布的网点高达百家。 截止2022年，嘉宝莉全国销售网点超16000个， 真正将“千城万店”的布局落实到位。

9大生产基地+9大事业部门

前几天，嘉宝莉公众号发布了安徽工厂的探厂短视频，揭开了 斥资12.6亿元 打造的智能工厂的神秘面纱，号称是涂料行业的“最美工厂”。该工厂 用地面积400亩，年产50万吨厚浆涂料、乳胶漆、多彩漆、干粉涂料等 。

30年，嘉宝莉从一个工厂发展到到如今的9大生产基地（分别为：安徽滁州，广东江门棠下，上海金山，广东江门杜阮，河北廊坊，四川成都，陕西西安建筑节能，广东顺德自然涂，河北廊坊干粉厂），打造硬实力的同时，也为品牌的扎根奠定了坚实基础，更为9大事业部及产品线提供了最有力的品质和科技保障。

9大事业部涵盖家具漆、工业漆、建筑涂料、油墨、自然涂、艺术涂料、国际部、建筑节能、地坪材料。产品线的延伸也为全屋装修事业部的诞生奠定了基础——2018年1月1日起，为了适应新的市场变化，嘉宝莉“家装漆事业部”正式更名为“全装修产品事业部”，并发布了“涂装解决方案的提供者”新战略，这也被认为嘉宝莉由涂料厂商转型集成厂商，与国际接轨的关键一步。

2020年嘉宝莉推出了推出了“全屋涂装一站解决”的服务体系，为终端消费者提供健康环保家居效果

尤其是在工程领域，嘉宝莉的实力更是“心里有数”。在中国房地产协会、上海易居房地产研究院联合发布了 “2023房地产开发企业综合实力top500”中，嘉宝莉7度蝉联，揽获11项大奖！ 榜单中， 嘉宝莉多彩仿石类涂料排名第2位，多项品类名列TOP5 ，这是中国房地产行业及专业人士对嘉宝莉建筑涂料的高度认可。

在 房企品牌首选率当中，嘉宝莉首选率高达10.91%，也就是整个体量的十分之一，位列前5。

除此之外，像外墙仿石，艺术涂料这些新业务的发展也有条不紊。在《涂料经》产业研究中心发布的《 2023年中国艺术涂料经销商生存状况调查报告》当中“样本经销商”最关注品牌，嘉宝莉依旧名列前茅，位居前3 。

数字的背后，源于“热爱”

嘉宝莉“数字王国”的背后，也离不开流量数据的加持，而流量背后是有态度、有内涵的创意内容。

数字与创意的结合，让嘉宝莉的品牌发展之路更上一层楼。这里依然举例说明——

在 去年（2022年）国庆假期，嘉宝莉高铁广告登陆全国209个城市436个站点！ 将帅气值拉满。从南到北、从东到西，从黄埔江畔到白山黑水，从珠江热土到关外草原，从雪域高原到天山脚下，嘉宝莉高铁站的广告覆盖率超过90%，成为同样对生活充满热爱的人群打卡留影点之一。

在品牌内容输出上，嘉宝莉能够保证固定时间段输出高质量内容——我的王国、“村小杯”、 DW&DMS冠军职业健美联赛、杭州亚运会官方指定涂料……这些耳熟能详的符号或者标签，已经融入嘉宝莉品牌建设的血脉当中，共同成就嘉宝莉这个独一无二、形象生动的IP。

2023年6月15-16日，第23届IAI传鉴国际创意节暨 IAI传鉴颁奖礼在京举行，经过激烈角逐， 嘉宝莉作为广告主携手神鸦广告，荣获第23届IAI传鉴国际广告奖宣传片金奖。

嘉宝莉无愧“创意”之名。

同样，嘉宝莉的“热爱”态度也体现在积极履行社会责任方面。因爱出发的助学基金，让嘉宝莉的助学“资助”不止于捐助，截止2022年，嘉宝莉捐资3000万元，在全国设立过283个助学点；共帮助31个省、市、自治区50个民族的9000多名贫困学子完成初、高中学业，其中近5000人圆梦大学。在此高考放榜之际，有什么比圆梦大学更令人热泪盈眶呢？

关于嘉宝莉，还有哪些数字让你动容呢？欢迎评论补充！